La importancia del marketing en la educación superior

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La importancia del marketing en la educación superior

No es ningún secreto que la educación superior está cambiando y la manera de publicitarla también. Se han identificado algunas tendencias que han comenzado a jugar un papel importante en este rol y que en el 2016 serán claves.

Esto se relaciona mucho con que el público objetivo, los futuros estudiantes, ya no son los mismos de años atrás. Sus costumbres han cambiado y su comportamiento de consumo tampoco es igual. ¿Qué deben hacer las universidades para captar a estos nuevos alumnos? ¿Cómo llegar a ellos y cautivarlos con el proyecto educacional?

El nuevo marketing en la educación superior

Redes Sociales

El uso de los medios sociales sigue creciendo entre los estudiantes de secundaria y los universitarios. Las escuelas que quieran captar la atención de los potenciales estudiantes, a nivel más personal, deberán aumentar sus esfuerzos de marketing en el espacio social. Deberán ampliar su presencia en las plataformas sociales y dedicar más recursos a este tipo de comercialización.

Sin embargo, no debe ser cualquier red social. Una encuesta reveló que el 87% del  alumnado de secundaria utilizó Facebook en 2014, pero más del 90% no se molestó en incursionar en LinkedIn y más del 40% no accedió a Twitter.

Asociaciones

Una asociación con algunas empresas ofrece numerosas ventajas para llegar a los futuros universitarios. Es importante que los institutos de educación superior se asocien con marcas que reflejen sus propias creencias, culturas y metas. De lo contrario, los riesgos de manchar su reputación o enviar un mensaje equivocado a los estudiantes y padres de familia, es alto.

Historias

Las historias bien contadas, donde se muestre la experiencia vivida por los estudiantes en sus años universitarios también es una buena herramienta de marketing en la educación superior. Un creciente número de escuelas se está dando cuenta de que los estudiantes potenciales quieren participar en un nivel personal y escuchar historias que los motiven. Contar historias acerca de los profesores, administradores, ex alumnos y alumnos actuales humaniza una institución, ayuda al aumento de la influencia de la carrera y pone de manifiesto las emociones.

Algunos sitios web y materiales de marketing se prestan a los módulos de narración de cuentos. Los futuros estudiantes podrán acceder a historias convincentes directamente de sitios web de las universidades.

Aplicaciones

Las aplicaciones son una de las herramientas más populares de marketing a disposición de las universidades en este momento. En 2016, un número creciente de escuelas creará sus propias aplicaciones para atraer a los futuros estudiantes. Desde aplicaciones educativas a aplicaciones diseñadas exclusivamente para la diversión. Esta tendencia te hace único en un mercado donde abunda la oferta. 

Si bien las tendencias de marketing de educación superior van y vienen, es importante aprovechar las oportunidades cuando se presentan.

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